原宿・竹下通りのランドマークとして、かつて中高生や訪日観光客で連日長蛇の列を作っていた「Sweet XO Good Grief（スウィートエックスオー グッドグリーフ）原宿竹下通り店」。首から下げる「哺乳瓶ソーダ」や衝撃的なビジュアルの「うんちアイス」など、数々のメガヒットメニューを生み出した伝説的スイーツショップの記憶は、今なお多くのファンの心に刻まれています。
しかし、SNSカルチャーのど真ん中を駆け抜けた同店は突如として表舞台から姿を消しました。ネット上では「なぜあんなに流行っていたのに閉店したのか」「現在はどうなっているのか」といった疑問や噂が絶えません。2026年現在の竹下通りの現地状況や関係者の動向、そして時代を席巻した原宿スイーツブームの深層を、現場取材と丹念なリサーチから解き明かします。
📌 【この記事の重要ポイントまとめ】
- 要点1：Sweet XO Good Grief原宿竹下通り店は惜しまれつつ閉店しており、現在は別テナントへと完全に入れ替わっている。
- 要点2：閉店の真相は単なるブーム沈静化だけでなく、コロナ禍によるインバウンド消失とテナント契約満了、原宿の消費スタイルの劇的変化が重なった結果。
- 要点3：アイコン的存在だった「しなこ」は独自のカルチャーを確立して大躍進を遂げ、店舗が切り拓いた体験型SNSスイーツのDNAは今も原宿の街に息づいている。
【原宿カルチャーの頂点】Sweet XO Good Griefとは何だったのか？
Sweet XO Good Griefは、もともとアメリカ・カリフォルニア州発のスイーツブランドとして2016年11月に日本初上陸を果たしました。「アジアとフレンチの融合」を掲げ、常温でも溶けず凍らせてもサクサクという新感覚の「フローズンポップコーン」を主力商品として鳴り物入りでオープンしたのが原点です。
しかし、同店を一躍全国区のモンスター店舗へと押し上げたのは、アメリカ直輸入のポップコーンだけではありませんでした。日本のカワイイ文化とSNSの爆発的な拡散力を敏感に察知し、従来の常識を覆す奇抜で愛らしいメニューへと大胆に舵を切ったことが最大の転機となります。
その立役者となったのが、当時ショップスタッフとして店頭に立ち、後に本格的なプロデュースを手がけることとなる動画クリエイターのしなこでした。彼女の卓越したセルフブランディングと「スマホの画面越しにどう映えるか」を徹底計算したクリエイティビティが融合し、スウィートエックスオー原宿竹下通り店は単なる飲食店を超え、Z世代の聖地へと進化を遂げました。
哺乳瓶ソーダからうんちアイスまで｜歴代バズメニューの熱狂と評判
Sweet XO Good Griefのメニューが放ったインパクトは、当時の原宿竹下通りの中でも群を抜いていました。来店者の目を奪い、タイムラインを埋め尽くした代表作の数々は、今振り返っても極めて先駆的な仕掛けに満ちています。
なかでも社会現象となったのが哺乳瓶ソーダです。パステルカラーのソーダを本物そっくりの哺乳瓶型ボトルに注ぎ、首からストラップで下げて歩くスタイルは、竹下通りの景色を一変させました。「持っているだけで原宿を満喫している気分になれる」というSweet XOの評判・口コミが瞬く間に広がり、休日には購入まで数時間待ちの行列が常態化しました。
さらに世間のド肝を抜いたのがうんちアイスです。洋式便器を模した専用の陶器に、渦巻き状の濃厚ソフトクリームを絞り、ポップなトッピングをあしらった一品は、タブー視されがちなモチーフをユーモアと可愛らしさで昇華させた傑作でした。子どもから外国人観光客までが笑顔で撮影する姿は、原宿ならではの自由な表現精神を象徴していました。
カラフルな巨大わたあめであるレインボーコットンキャンディなど視覚の楽しさを極限まで追求したラインナップは、まさに原宿スイーツブームの絶頂期を形作った主役たちでした。
【閉店の真相】なぜ姿を消したのか？Sweet XO原宿竹下通り店の撤退理由
順風満帆に見えた人気店がなぜ幕を下ろすことになったのか。Sweet XOの閉店理由を巡っては様々な憶測が飛び交いましたが、その真相には複合的な要素が絡み合っています。
決定打となったのは、2020年から世界を襲ったパンデミックによる人流激減です。原宿竹下通りは平日・休日を問わず地方からの修学旅行生や外国人観光客で溢れる街でしたが、緊急事態宣言や渡航制限によって人通りが途絶えました。当時、家賃水準が極めて高い竹下通り周辺では大手アパレルや話題の飲食店が次々と撤退を余儀なくされ、「原宿竹下通りの閉店ラッシュ」が深刻なニュースとなりました。
さらに、流行消費の急速なデジタルシフトも背景にあります。オープン当初の「写真を撮ってInstagramに投稿する」という静止画主体のブームから、TikTokなどを中心とする「ショート動画で体験そのものをシェアする」文化へとトレンドが劇的に変化。テイクアウト主体のスタンド型店舗にとって、滞在体験を重視する新たな潮流への対応は容易ではありませんでした。
こうした急激な市場環境の変化に伴い、定期借家契約の満了時期を迎えたタイミングでブランドとしての役割に一区切りをつけ、惜しまれつつ営業終了を決断したというのが閉店の真相です。
Sweet XOの現在の状況と跡地はどうなった？2026年最新レポート
2026年現在の竹下通りにおいて、Sweet XO Good Griefの現在の状況を確認すると、かつてピンクとポップな装飾で彩られていた神宮前1丁目の店舗スペースは完全に別の商業テナントへと改装され、営業を続けています。ブランドとしての実店舗は現存せず、当時の賑わいを知る人々が往時を懐かしむ場所となっています。
しかし、同店が遺したレガシーが完全に消え去ったわけではありません。店舗の顔であったしなこは、インフルエンサーの枠を大きく飛び越え、アーティストやプロデューサーとしてトップランナーへと駆け上がりました。彼女が手がけるスイーツショップ「ベビタピ」の原宿進出や各種グッズ展開には、Sweet XO時代に培われた「原宿のカワイイを五感で楽しむ」ノウハウが色濃く受け継がれています。
かつての店舗自体は姿を消したものの、そこで生まれたカルチャーは進化を遂げ、形を変えて原宿のストリートに息づき続けています。
原宿スイーツブームの経緯とSweet XOが切り拓いたカルチャーの功績
1980年代のクレープブームから始まり、パンケーキ、タピオカ、進化系ドーナツへと受け継がれてきた原宿スイーツブームの歴史において、Sweet XO Good Griefが果たした役割は極めて特異かつ革新的でした。
それまでのスイーツは「味の美味しさ」や「海外の有名パティシエ」というブランド価値が中心でしたが、同店は「スイーツをコミュニケーションツールに変えた」という点でエポックメイキングでした。持っているだけで会話が生まれ、写真一枚で世界観が伝わるプロダクトデザインは、ソーシャルメディア時代における店舗ビジネスの教科書となったのです。
一過性のブームとして消費されたと片付けるのは早計です。味覚だけでなく視覚、触覚、そして自己表現のツールとしてスイーツを再定義した試みは、現在のキャラクターコラボカフェや体験型ポップアップストアの隆盛へと確実に繋がっています。
【Sweet XO Good Grief 原宿竹下通り店】に関するよくある質問（FAQ）
Q1：Sweet XO原宿竹下通り店は現在も営業していますか？復活の予定はあるのでしょうか？
A1：実店舗はすでに営業を終了しており、2026年現在、復活や再オープンの公式発表はありません。跡地には別のテナントが入居しています。
Q2：「哺乳瓶ソーダ」や「うんちアイス」を現在食べられる場所はありますか？
A2：Sweet XO公式としての販売は終了しています。ただし、容器を持ち歩くスタイルやインパクト重視のビジュアルスイーツという形式は、竹下通りの他店舗や各地のイベントフードに大きな影響を与え、類似のコンセプトメニューが今も親しまれています。
Q3：しなこプロデュースのスイーツは現在どこで楽しめますか？
A3：しなこは自身が店長・プロデュースを務めるタピオカ・スイーツショップ「ベビタピトーキョー原宿店」をはじめ、各種コラボレーション企画や全国展開のスイーツプロジェクトを精力的に手がけています。
まとめ：熱狂のポップカルチャーが遺した次世代へのバトン
Sweet XO Good Grief原宿竹下通り店が駆け抜けた数年間は、原宿という街がデジタルSNSと最も純粋かつ過激に交差した輝かしい季節でした。奇抜なアイデアで世間を驚かせた数々のメニューは、単なる奇をてらった商品ではなく、訪れる人々に非日常のワクワクを届けたいという情熱の結晶だったと言えます。
店舗そのものは歴史の1ページとなりましたが、そこで芽吹いたクリエイティビティと自己表現の精神は、次の世代のクリエイターたちへと確実に受け継がれています。竹下通りを歩くとき、ふと見上げた看板の記憶とともに、あの眩しい熱狂を思い起こすファンはこれからも途絶えることはないはずです。 （出典: sweet xo good grief 原宿 竹下 通り 店（Yahoo!ニュース））
